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随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,我国老年市场有着极为广阔的发展空间,老年辅助用品行业是发展潜力巨大的朝阳产业。然而国内许多企业都面临着经营方向不明确、营销方案不清晰等问题,这些问题严重影响了老年产品及服务的发展,同时也延缓了我国老年产业的发展进程。因此,本文以老年辅助用品行业的客户满意度为研究对象,分析情感营销对老年客户满意度的影响,以及健康顾问对客户满意度的影响。

本研究主要包括以下内容。首先,在文献梳理和政策研究的基础上,系统阐述情感、情感营销、顾问式情感营销、老年辅助用品等相关概念、特点,以及系统回顾情感营销相关理论,同时详细分析了我国老年辅助用品市场的现状以及未来的发展方向,随后对国内外有关老年辅助用品的研究文献进行了总结归纳。其次,基于理论回顾的内容提出了本研究的四个具体假设,并构建了相应的分析模型。紧接着开发并检验了量表,对数据进行了描述性统计及相关性分析,采用了层次分析的方法对上述假设进行了分析和检验,并详细探讨了产品情感营销和服务情感营销具体维度对老年客户满意度的影响。最后,得出了相关结论,即产品情感营销和服务情感营销能够显著提高老年客户的满意度水平,健康顾问的专业素养和心理素质也能显著提高老年客户的满意度水平。此外,也进一步提出本研究的理论意义和实践意义,以及存在的不足和未来研究展望。

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  • 2020
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    • Doctoral Dissertation Business Administration 2020

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